宣传片根据什么定价

视频工厂    所属分类： 新闻     发布时间：2023-08-29 16:08:00     阅读量：787

本文主要介绍宣传片根据什么进行定价，并探讨其原理、影响因素以及定价策略。宣传片定价是一个复杂的过程，需要综合考虑多个因素，包括制作成本、市场需求、品牌影响力等。在本文中，我们将深入剖析这些因素对宣传片定价的影响，为读者提供理解和应用有关定价策略的有用信息。

一、定价原理

宣传片定价的根本原则是“成本+增值”。制作宣传片需要分析制作成本，包括预算、取景、道具、人员工资、后期制作、设备租赁等各个环节的成本。同时，宣传片的价值还与所获得的市场反响、品牌知名度等因素有关。因此，宣传片制作成本和品牌增值一起构成了宣传片的定价基础。

此外，宣传片的定价还需要考虑市场需求和竞争情况。宣传片公司需要针对不同的目标客户，了解其需求和预算，找到市场的定价“瓶颈”，尽可能提高自身的市场竞争力。

最终的宣传片定价应该既能覆盖制作成本，又要能为宣传片所创造的价值提供适当的回报。

二、影响因素

宣传片定价受多种因素的影响，下面列举一些比较重要的因素：

1、品牌效应：品牌知名度和影响力越大，宣传片的价值就越高。

2、制作成本：制作成本越高，宣传片的定价就越高。

3、市场需求：市场需求越大，宣传片的定价就越高。

4、竞争程度：市场竞争程度越高，宣传片的定价就越低。

5、宣传效果：宣传片的宣传效果越好，宣传片的定价就越高。

三、定价策略

宣传片的定价策略需要根据市场需求、品牌影响力、市场竞争程度等因素制定。下面列举一些一般适用的策略：

1、定价策略：以市场中同类宣传片的价格水平进行定价。

2、差异化定价策略：根据宣传片内涵、风格定价，比如以首映、独特道具、制作等不同特点不同定价。

3、超前定价策略：根据市场需求预测和宣传片品牌影响力预留利润空间进行超前定价。

4、折扣定价策略：提供折扣定价以积极应对市场竞争。

5、价格细分策略：针对不同客户及市场需求，对同一宣传片，提供不同价格的定价策略。

四、宣传片定价实践案例

以下是几个比较成功的宣传片定价实践案例：

1、W+K Advertising（早期公司）：通过差异化定价策略账单厚度即价格的方式，使太阳镜广告的实拍和渲染价格提高到5位数及以上。

2、Ogilvy＆Mather广告公司：通过超前定价策略和价格细分策略，成功为客户“中国移动”打造了一支高品质的宣传片。

3、上汽通用别克：通过差异化定价策略，环节不同定价，提升宣传片反响。